コンテンツマーケティング

コンテンツ マーケティングとは、有益なコンテンツを制作、配信することにより、見込み客を自社のホームページに引き寄せ、ファン化させるマーケティング手法です。

ハワイの広告メディアの問題

ハワイの広告メディアはいろいろと問題を抱えています。

• 渡航前メディア
  • 日本の雑誌
    広告費が高い、広告効果が不明
  • ポータルサイト
    広告費はそこそこ、広告効果の測定が可能
  • CPC広告
    広告費は低め、購入行動に至る率が低い。広告効果の測定が可能
• 渡航後メディア
  • テレビ・ラジオ広告
    広告費が高く、リーチ出来る層が非常に限られている
    現地在住日本人は2万人程度、広告効果が不明
  • フリーペーパー
    広告費はそこそこ、価格勝負の面がある。広告効果の測定が可能

満足のいく広告メディアが無い。

コンテンツマーケティングのメリット、デメリット

これに対して、コンテンツマーケティングは以下の様なメリットがあります。

• 広告費は低〜そこそこ。
• 予めコンテンツに興味のある顧客予備群を集められる
• コンテンツを通して、ロイヤリティのあるファンを獲得しやすい。
• 顧客からのフィードバックを得やすい。
• 広告効果の測定が可能。

逆にデメリットは以下のポイントです。

• 効果が出るまで最短でも数ヶ月間かかる。
• コンテンツ作成を長期間続ける必要がある。
• コンテンツの質が問われる。

利用出来るコンテンツの種類

コンテンツマーケティングでは以下の様なコンテンツを用いて、自社のホームページに顧客を誘導します。

• ブログ
• ソーシャルメディア
• ホワイトペーパー / 電子書籍
• アプリ
• ウェブセミナー
• 動画、ポッドキャスト
• インフォグラフィック
• 調査レポート / プレスリリース

飲食、リテール、サービスなど、様々なタイプのビジネスで、コンテンツマーケティングが使えます。ビジネスモデル、商品やサービスとの相性を見て、順に導入していくのが良いでしょう。
また、サイトのSEOと一緒にすすめるのが効果的です。